Née autour des jouets pour enfants, l’industrie de Yunhe a étendu son catalogue à toutes les tranches d’âge. Dans les showrooms, le bois prend des formes variées : puzzles utilisant la technique ancestrale du tenon-mortaise (sunmao), objets de collection dérivés de licences internationales comme Marvel, jeux d’éveil pour tout-petits, ou encore jouets pour seniors destinés à stimuler les facultés cognitives.
Ce positionnement intergénérationnel est porté par une nouvelle vague d’entrepreneurs comme Ma Dafei. Après des études au Royaume-Uni, il a repris l’entreprise familiale et l’a orientée vers la silver économie. En collaboration avec l’Université Jiaotong de Xi’an et l’Hôpital populaire n°7 de Shaoxing, il a développé des jouets thérapeutiques désormais utilisés dans des structures gériatriques, notamment au Japon, pour favoriser rééducation et socialisation.
Parallèlement, les entreprises de Yunhe misent sur le commerce électronique transfrontalier et des plateformes dédiées, adaptant leurs produits aux spécificités des marchés cibles. « Nous recrutons du personnel local pour mieux répondre aux besoins spécifiques de chaque région », explique Wei Qingchuan, directeur général de l’entreprise d’artisanat Dasenlin. Conquérir de nouveaux publics et de nouveaux marchés permet à Yunhe de dépasser la simple sous-traitance et de construire des marques fortes, porteuses d’une véritable identité culturelle.
Wei Qingchuan et ses jouets en bois
Modernisation d’un artisanat traditionnel
Dans l’atelier intelligent de l’entreprise Jincheng, des bras robotisés effectuent avec précision des opérations de peinturage, tandis qu’un système numérique supervise en temps réel l’intégralité du processus de production. Grâce à cette automatisation, l’atelier de peinture, qui nécessitait auparavant quinze ouvriers travaillant en trois-huit, ne requiert plus aujourd’hui que trois robots. Cette mutation technologique a notablement augmenté la productivité et a radicalement amélioré les conditions de travail.
Loin de remplacer le savoir-faire humain, l’intelligence artificielle se révèle l’alliée des maîtres artisans. Elle leur permet de se recentrer sur l’essentiel : conception créative, contrôle qualité et perfectionnement des techniques. Pour orchestrer cette transformation, le secteur du jouet en bois de Yunhe est en train de construire une plateforme baptisée « cerveau industriel », visant à numériser l’ensemble de la chaîne de valeur.
Parallèlement, une transition écologique est en cours. Pour s’aligner sur les exigences environnementales de plus en plus strictes des marchés internationaux, l’industrie a collectivement abandonné les peintures solvantées au profit de peintures à l’eau, avec des indicateurs environnementaux conformes aux normes de l’Union européenne. En plus de répondre aux attentes des consommateurs mondiaux en matière de sécurité sanitaire, cet engagement écologique consolide les bases d’un développement industriel durable.
Dialogue avec le monde
Fin 2025, l’activité « Une journée à Yunhe pour des amis étrangers » a permis à des invités internationaux de découvrir le district. « Cet endroit a bouleversé ma vision du jouet en bois », s’est exclamé le vlogueur belge LUKESIYI. De l’inspiration puisée au lac Xiangong au patrimoine vivant conservé au musée du jouet en bois, des créations qui surfent sur la « tendance chinoise » aux ventes conclues en direct dans le monde entier, Yunhe démontre la cohésion de son écosystème industriel.
Désormais, l’exportation s’accompagne d’un récit culturel. Les fabricants utilisent leurs plateformes numériques pour raconter l’histoire de l’artisan derrière chaque jouet, permettant aux consommateurs du monde entier de saisir la richesse humaine et historique de leur achat.
Enfin, Yunhe ne se contente plus de fabriquer des objets : le district décline le modèle « jouet en bois + », fusionnant l’industrie avec l’éducation, le bien-être et le tourisme culturel. La construction de parcs à thème, d’ateliers d’artisanat immersifs et de centres éducatifs transforme progressivement le district en une destination centrée sur la culture du jouet en bois.
Un modèle pour les districts chinois
Le succès de Yunhe offre un modèle inspirant pour la transition économique d’autres districts chinois. Dès lors que le jouet en bois se transforme en vecteur d’émotions intergénérationnel, que la fabrication intègre l’intelligence artificielle et que l’exportation se pare d’un récit culturel, le développement industriel prend une dimension bien plus large.
À l’avenir, avec le développement de l’écosystème « jouet en bois + », le district approfondira l’intégration entre industrie, culture et tourisme. À travers ces petits objets de bois, le monde découvre non seulement une montée en gamme du « Made in China », mais aussi une philosophie industrielle centrée sur le lien humain, la bienveillance et la durabilité.
Avec le jouet en bois comme trait d’union, ce district du sud-ouest du Zhejiang trace une autre voie pour la transformation industrielle chinoise : l’alliance de la technologie et de l’humain, la synergie entre économie et culture, et une participation active au dialogue mondial. Ici, chaque morceau de bois raconte une histoire qui s’ouvre au monde.
