Jood Ghazwan Sharaf apprend l’Opéra de Pékin à la Foire internationale du commerce des services de Chine. (PHOTO FOURNIE PAR JOOD GHAZWAN SHARAF)
Sous les lumières dorées de septembre, l’édition 2025 de la Foire internationale du commerce des services de Chine (CIFTIS) s’est tenue au parc Shougang à Beijing. En son cœur, une effervescence de vitalité nouvelle : les tendances de consommation culturelle, touristique et sportive y ont déployé leurs plus belles couleurs. De la fusion entre l’Opéra de Pékin séculaire et les nouveaux formats économiques, aux innovations sportives immersives, en passant par les dispositifs de détaxe simplifiée pour les voyageurs internationaux, une métamorphose en douceur des pratiques de consommation s’est opérée en filigrane de l’événement.
Nouvelles alchimies culturelles
Dès son entrée dans les lieux, Jood Ghazwan Sharaf, une étudiante bulgare, a été happée par l’exposition spéciale « Voyage culturel à travers l’Opéra de Pékin ». Studio XR (réalité extendue), exercices de fitness, immersion costumée, restaurants thématiques… tout ici se décline aux couleurs de l’Opéra de Pékin, faisant de cette exposition l’un des passages obligés de la CIFTIS.
« J’ai vraiment eu l’impression de remonter le temps et d’entrer dans cette histoire chinoise classique », s’exclame Jood devant le studio XR conçu par MRStage. Placée dans la zone prévue et parée d’un costume somptueux, elle est projetée par le rendu en temps réel dans le décor palatial de La Favorite ivre.
Après ce festin visuel et sonore, vient l’expérience gustative, avec des pâtisseries d’Imperial Kitchen ornées de masques traditionnels aux produits laitiers co-signés par l’entreprise laitière Mengniu dont Jood profite avec enthousiasme.
Devant l’entrée de la Tour de Frissons, qui réinvente le tremplin géant de saut à ski olympique, s’étire une file d’attente. Les passionnés d’adrénaline ont hâte de sauter à l’élastique, alors que les moins téméraires se contentent d’essayer l’escalade ou de visiter une exposition aérienne. Plus loin, portés par les créations immersives comme l’espace XR de l’entreprise PICO et le dragon 3D conçu par le Bureau municipal du patrimoine culturel de Beijing, les visiteurs vivent une expérience captivante où technologie et culture se rencontrent. Ces nouveaux scénarios actent une refonte des codes de la consommation culturelle à Beijing.
Découverte de la première version du ballon-prisonnier en e-sport à la Foire internationale du commerce des services de Chine, le 11 septembre 2025
Tourisme zéro friction
Pendant que Jood se plonge dans l’univers fascinant de l’Opéra de Pékin, David, un voyageur australien, s’adonne au shopping dans la zone d’exposition « Cadeaux de Beijing ». « Combien cela coûte-t-il ? Comment puis-je payer ? », s’enquiert-il avec enthousiasme devant le stand de Jitufang, séduit par les figurines traditionnelles du Seigneur Lapin. Dès le paiement effectué, il reçoit instantanément son remboursement de TVA, une expérience d’achat sur laquelle il ne tarit pas d’éloges.
Le remboursement immédiat de la taxe à l’achat est une innovation phare de cette édition de la CIFTIS. Une carte électronique des 1 500 commerces proposant la détaxe dans toute la ville est d’ailleurs affichée dans le pavillon n°9 dédié aux services culturels et touristiques. Fin août, les ventes de produits éligibles à Beijing avaient augmenté de 150 % par rapport à l’an dernier, et les remboursements versés de 174 %, renforçant l’attrait de la capitale pour les voyageurs internationaux.
L’avènement du sport hybride
La zone d’exposition dédiée aux services sportifs vibre d’une énergie singulière, mêlant activités physiques variées, jeux interactifs à sensations et équipements truffés de « technologies invisibles ». Ici, l’économie des événements sportifs, la transformation numérique, la consommation sportive et les synergies industrielles s’entrelacent pour bâtir un nouvel écosystème où le sport quitte le stade pour investir le quotidien.
Dans l’espace FOLO Ball, un partenariat entre la succursale de Beijing de China Unicom et la jeune pousse FOLO, deux joueurs coiffés de lunettes MR (réalité mixte) évoluent de part et d’autre d’un terrain virtuel. Leurs mouvements projettent une balle lumineuse à travers un filet virtuel visible sur un smartphone. Pas de ballon réel, pas de contact physique, mais une compétition exaltante nourrie par les données et l’immersion. Selon Fan Xinyu, directeur général de l’entreprise, le FOLO Ball réinvente le ballon-prisonnier grâce à l’IA et à la MR, alliant effort cardio et défoulement.
Devant le stand de Suooter, les visiteurs épaulent des carabines laser, visent une cible et, d’une pression sur la gâchette, se muent en tireurs d’élite. Développé pour l’entraînement du champion olympique Sheng Lihao, ce système sûr, peu coûteux, et conforme aux normes européennes démocratise désormais le tir de précision, permettant à des milliers de jeunes de goûter aux sensations du tir sportif.
Dans la zone pilote nationale dédiée à la consommation sportive et à l’économie événementielle se prépare un projet emblématique : le WTT Grand Smash de Chine 2025. Ce tournoi de tennis de table se déroulera du 25 septembre au 5 octobre 2025 au parc Shougang. Symbole de la stratégie de Beijing pour devenir une « ville des événements sportifs », il illustre le rôle catalyseur des grandes compétitions : revitaliser le tissu urbain et fédérer culture, commerce, tourisme et sport de haut niveau.
